网游新规草案的思考

冬至那天的下午，国家新闻出版署的网游新规征求意见稿发出，游戏公司股价普遍呈恐慌性下跌，腾讯当天股价跌幅至收盘的12.35%。

新闻出版署在次日回应，草案旨在促进行业繁荣健康发展。同时发布了新批准的105款国产游戏版号，单次审批数量首次突破百款。截至目前，今年获批游戏版号1075款，较去年翻倍有余。

回顾当天市场上恐慌和不满情绪，冷静下来发现，这背后是我们作为投资者小我的愿望受到了阻碍。

我们希望自己所持有的公司能在有利的市场环境里，尽快实现复苏，这是常见的如意之心。

抛开这些，咱先来回顾过去几年，未成年人保护政策实施，对腾讯网络游戏业绩的影响。

在2019年国家新闻出版署《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》规定推出前一年，腾讯已经加强实名认证功能，推出了成长守护平台，让家长和教师留意孩子网上游戏情况，加强他们与这些孩子的接触。

这些年腾讯有效地帮助家长管理、限制未成年人游戏的使用和消费，未成年人游戏流水占比，在2020年四季度下降到6%，2021年进一步下降到占比1.5%。

在这样的背景下，腾讯网络游戏收入除2022年外，其他年份均实现了正增长，且2020年还有36%增长，这与当年与任天堂的合作switch，在中国销售100万台、发布十多款受欢迎的游戏带来收入有关。优秀的企业在不利环境中具备更强的应对力。

此外，还记得白酒行业当年经历的三公限令吧？大部分头部白酒企业经历阵痛期后修正了方向，关注消费升级的契机，提升品牌品质。近些年获得集中度提升、优质白酒溢价、消费升级带来的高速增长。

网游和白酒有一个相似之处就是，被误解：玩物丧志，饮酒伤身。事实上，人类自有文字记载以来，这两者都伴随着我们，没有随着进化和理性的发展被丢进历史的垃圾堆，就像人类的情绪没有因为进化而消失。

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游戏对我们意味着什么？

我发现对游戏厌恶反感人群里，两种不同观念，一是担心玩物丧志，二是担心沉迷。

秉承第一种观点的人，认为生命中所有时间最好都用来创造价值或者改变世界。但事实上，正在改变世界的马斯克本人是会玩游戏的，也让自己孩子打游戏，在他的传记里，提到他会给孩子选些需要动脑的游戏。

人是目的，不是工具。不会休息就不会工作，那些希望人们全身心扑倒在工作或者学习的，需要提醒自己的是，人还是有血有肉有情感的。

第二种恐惧来源于失控感，一个纵欲无度，或者对现实生活彻底失望的人，才会无法自拔的沉迷。要解决的核心问题是修自己的心灵，这个世界永远充满了诱惑，与自己欲望相处是每个人一生的必修课。

电竞列入亚运会、冬奥会作为比赛项目，因为网络游戏本身，除了满足娱乐、情感、社交之外，还具有快速反应、战术意识、团队协作精神、以及快速决策能力的训练。这些是对社会发展有益的技能。

《三体》中的描述的三体游戏，帮助一些科学家切身体会到三体人的生存世界，以及他们历史演进。

所以，随着技术进步，游戏会继续发展，这是时代进步与人性需求赋予的，不管我们秉持什么样的态度。

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聊完这些，我们终于可以回到新规本身。

本次意见稿引发热议主要是：理性消费，游戏厂商发行商不得诱导消费者乱花钱。

何为理性消费，很难界定，买高端品牌、进出高档场所的消费，也容易受广告或者现场销售诱导或者为满足社会认同而冲动消费。

网络世界中获得群体认同的需求是客观存在的，行业乱象也同时存在。监管是为了响应当前行业发展中的矛盾问题。

在此情景中，我们需要思考，哪些是需要受监管限制，哪些是玩家和厂商之间自由互动会自然进化的更好，哪些是游戏消费者自身成长的功课。

我在想，或许有这样一个平台，承载游戏宣发，收集玩家反馈，与实名制结合，带有严格的准入门槛，透明的评价模式，这样的平台或许会是有利于国内游戏平稳发展。

这次出来的是征求意见稿，鼓励游戏玩家和游戏行业人员发邮件表达自己的观点。

每个能思考的头脑都能参与进来，表达自己观点，为我们更好的体验游戏，也为游戏行业健康发展。真好！

顺便说下，腾讯当天加大回购力度，回应新规草案明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。

是的，早在去年，腾讯就喊出网络游戏要出精品。

长期来看，随着技术进步，游戏行业会有更大的可为空间，具有竞争优势、可持续发展理念的公司将从中受益。短期内监管新规如何落地，以及对后续游戏行业的盈利影响，需要时间验证。